SỰ CHỮNG LẠI CỦA XÃ HỘI TIÊU DÙNG NHẬT BẢN: GÓC NHÌN TỪ SHICCHY’S CHARITY FAIR 2026

Thiên An (bientap@vietnamjapantoday.com)

    Trong nhiều thập kỷ, Nhật Bản được xem là một trong những “thánh địa” của hàng hiệu toàn cầu. Từ thời kỳ kinh tế bong bóng cho đến hiện tại, văn hóa tiêu dùng của người Nhật luôn gắn liền với sự tỉ mỉ, tinh tế và đặc biệt là sự ưu ái dành cho các thương hiệu xa xỉ. Tuy nhiên, Shicchy’s Charity Fair là nơi đặc biệt mà một năm 2 lần, những chiếc túi của các thương hiệu lớn nhất thế giới như Hermes, Louis Vuitton, Prada, Bubbery...không nằm trong những tủ kính bóng bẩy mà được bày bán "như mớ rau". Được tổ chức từ năm 1972, trong lần tổ chức thứ 91 năm nay đánh dấu một bước ngoặt đáng chú ý khi lượng khách tham dự hội chợ giảm rõ rệt, dù quy mô sự kiện vẫn lớn và chất lượng sản phẩm không thay đổi. Điều này đặt ra câu hỏi: phải chăng xã hội tiêu dùng Nhật Bản đang bước vào giai đoạn điều chỉnh sau nhiều năm tăng trưởng liên tục?

Sự kiện Shicchy’s Charity Fair tổ chức 2 lần một năm tại Tokyo (Nhật Bản) thu hút đông đảo khách nước ngoài. Ảnh: Thiên An

    7/6/2026, ngày cuối cùng trong đợt tổ chức tháng 6 của Shicchy’s Charity Fair 2026 tại quận Ota (Tokyo, Nhật Bản). Tại một góc phòng, anh J.Henrick người Mỹ đang livestream trực tiếp để giới thiệu tình trạng và giá bán của những chiếc túi hiệu Louis Vuitton trên tay. Ngay bên cạnh, bạn gái anh cũng đang xoay các góc cạnh của một chiếc Prada màu đen sành điệu trước hàng trăm người đang theo dõi phiên live. Tuy không phải là những sản phẩm brand new, nhưng với mức giảm sâu (từ 30-70%) cho các sản phẩm thời trang, đồng hồ và trang sức hàng hiệu...hàng chục nghìn người vẫn đến với Shicchy’s Charity Fair để tìm kiếm các sản phẩm cao cấp với mức giá ưu đãi.

Hàng ngàn sản phẩm từ các thương hiệu cao cấp được bày bán với mức giá giảm từ 30-70% tại sự kiện. Ảnh: Thiên An

  Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu biến động, người Nhật vốn nổi tiếng thận trọng đang ưu tiên tiết kiệm và chi tiêu có chọn lọc hơn. Hàng hiệu không còn là biểu tượng bắt buộc của địa vị xã hội như trước. Thay vào đó, các giá trị mới như tính bền vững, sự tối giản và trải nghiệm cá nhân đang lên ngôi. Điều này khiến nhu cầu mua sắm xa xỉ giảm xuống, đặc biệt trong các nhóm khách hàng trung niên – vốn là lực lượng chủ lực của thị trường hàng hiệu truyền thống.

     Một yếu tố quan trọng khác là sự phát triển mạnh mẽ của thị trường hàng hiệu đã qua sử dụng trên nền tảng trực tuyến. Không chỉ các hệ thống cửa hàng 2nd đã quen thuộc như Hardoff Barzard hay 2nd Street, các ứng dụng như Mercari, Rakuma hay các cửa hàng chuyên doanh online như Brand Off, Komehyo hiện đang tạo ra một hệ sinh thái mua bán minh bạch, tiện lợi và có tính cạnh tranh cao tại Nhật Bản. Người tiêu dùng Nhật có thể dễ dàng so sánh giá, kiểm tra tình trạng sản phẩm và giao dịch nhanh chóng mà không cần trực tiếp tới các cửa hàng. Điều này làm giảm đáng kể động lực của người dân Nhật tham gia các sự kiện truyền thống như Shicchy’s Charity Fair.

Không còn ưu tiên chi tiền vào các sản phẩm hàng hiệu, nhiều người Nhật giờ chọn lọc kỹ trước khi mua sản phẩm. Ảnh: Thiên An

     Dù vậy, một điểm thú vị là tỷ lệ khách nước ngoài vẫn chiếm đa số tại hội chợ Shicchy’s Charity Fair 2026. Điều này phản ánh sức hút của hàng hiệu Nhật Bản đối với thị trường quốc tế: uy tín cao, sản phẩm được kiểm định kỹ lưỡng và giá bán hấp dẫn nhờ tỷ giá đồng yên thấp. Đối với khách quốc tế, Shicchy’s Charity Fair không chỉ là nơi mua sắm, mà còn là cơ hội tiếp cận kho hàng hiệu khổng lồ với mức giá cạnh tranh mà khó nơi nào khác có được.

 Có tới 70% lượt khách là người nước ngoài tới mua sắm tại Shicchy’s Charity Fair 2026. Ảnh: Thiên An

   Sự giảm sút lượng khách Nhật không đồng nghĩa với sự suy yếu của hội chợ, mà là dấu hiệu cho thấy một xã hội tiêu dùng đã đạt đến độ chín, nơi hành vi mua sắm không còn bị chi phối bởi thương hiệu mà bởi giá trị thực tế và sự phù hợp cá nhân. Trong bối cảnh đó, Shicchy’s Charity Fair cần tái định vị để thích ứng: tăng cường yếu tố trải nghiệm, mở rộng hoạt động tương tác, nâng cao tính minh bạch và tạo ra giá trị khác biệt so với thị trường trực tuyến. Ngoài yếu tố thương mại, Shicchy’s Charity Fair 2026 vẫn giữ được bản sắc riêng nhờ yếu tố từ thiện khi một phần doanh thu được quyên góp cho các tổ chức phúc lợi xã hội. Đây là giá trị nhân văn giúp hội chợ duy trì sức hút và tạo nên sự khác biệt trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.